原創(chuàng)IP——品牌形象孵化
大時代的推動，IP成為城市眾所周知的話題，它外物的載體多種多樣，或者說其本身是一種情感的寄托，也是一種價值的體現(xiàn)， IP與品牌雖說是兩個概念但可以相互轉化，IP創(chuàng)造有價值的內(nèi)容吸引讀者，引來關注提高話題度，被人們所認知、接受且消費時，IP就轉化為品牌。反之，品牌通過營銷手段，創(chuàng)造有價值、有內(nèi)涵、備受關注的內(nèi)容，在行業(yè)里打下忠實的粉絲基礎，品牌也就轉化成IP了。
1.什么是原創(chuàng)形象IP
大家對于形象IP并不陌生，動漫人物、卡通形象、影視劇與生活息息相關，它們所塑造的經(jīng)典形象經(jīng)久不衰，形成持久的影響力，關于形象IP的理解可以從以下方面入手：人物形象特點、形象跨界、社會 價值、人物精準。
人物形象特點：就形象塑造上來說，人物鮮明獨特的特點大于只是人物設計上好看的視覺感受，就動漫產(chǎn)業(yè)來說，日本動漫一直占據(jù)領先地位不僅僅是形象設計好看，更重要的是人物性格的飽滿，我們可以從它身上找到自己的影子，它是社會小的縮影，能夠引起共鳴。
跨界：單一的模式不會長久存在下去，多功能、跨平臺的模式轉化更被大眾歡迎，各方面的連接形成完整的價值體系，以IP形象本身塑造為核心，向其他行業(yè)領域延伸，推出衍生品，創(chuàng)造品牌的知名度。
人物精準和社會價值：情感的爆發(fā)往往出現(xiàn)在某一個點上，細節(jié)的把握也是至關重要，找準方向，體現(xiàn)價值，把IP流量或情感認知集中一點，以小見大更能讓人思考，用IP形象注入新的活力，形象IP的流量優(yōu)勢和強大的吸引力顯而易見，“小黃人“搞怪、搗蛋、戲弄，但是對主人忠誠、團結、熱血，就如同當今90后、00后追求個性、不拘禮節(jié)的心理相近，所以俘獲了廣大觀眾的心。
2.IP形象上升和延伸IP孵化
IP有一定的粉絲基礎，上升超級IP需要一個過程，流量的積累和持久的影響力必不可少，在一定基礎上可以影響他人的思想，就如當今“偶像“傳播正能量，做公益，也會帶動粉絲的積極性，這是超級IP的力量。創(chuàng)造IP多元化，消費水平升級的同時，傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品也需要提升，以往包裝、形象、品牌都要有升級的內(nèi)在需求。IP孵化，找好切入點至關重要，以下是從動漫萌寵、影視動畫、表情包方面入手。
動漫萌寵形象：
為什么要從萌寵形象做為進入點？因為我們大家都知道萌寵具有天然的親和力，它的親和力會覺得舒心，拉近彼此之間的距離，在一定程度上抵消大眾對原創(chuàng)動漫形象的陌生，這樣的形象更能被人們接受，在轉換到其他領域時就比較容易結合。
影視動畫、表情包形式：
表情包在社交聊天的廣泛運用，何嘗不是一種宣傳手段，交流讓不同產(chǎn)品連接，讓大家有更好的體驗與認知。精彩的動畫有一種身臨其境的感覺，場景的切換吸引人們的注意力，沉浸其中，使人入戲，并且有一定的持續(xù)性，即使結束，也有后續(xù)的影響力。
