從“IP”看待品牌—世界杯IP品牌營(yíng)銷
IP席卷全世界的浪潮，各大產(chǎn)業(yè)的人物形象層出不窮，想在市場(chǎng)上占更大的份額比例，IP也開始“跨界”，從高品質(zhì)內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP涵義延伸到影視劇、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的人物形象和超級(jí)流量明星，但不得不說，IP跨界是很成功的案例，不但推進(jìn)自己公司產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展，擴(kuò)大了影響范圍，而且衍生品的出現(xiàn)更是把IP產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的高度。它的快速傳播也讓自己有了另一個(gè)身份—品牌IP，在本身自帶流量的屬性基礎(chǔ)上，為品牌產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值。
那么對(duì)于IP和品牌營(yíng)銷我們又該如何理解？
1.平凡但不平庸。
IP一直存在于生活中，它是繁華城市的縮影，是人們茶余飯后談?wù)摰膶?duì)象，是各大平臺(tái)追捧的流量人物，是讓粉絲聚集的吸引力……平凡有趣、值得紀(jì)念和回味，讓虛化的對(duì)象“實(shí)物化”，寄托人們的情感。
“世界杯”作為超級(jí)IP，擁有巨大的球迷粉絲基礎(chǔ)，自然成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，豪華明星陣容代言的品牌宣傳，足球文化的流傳， APP社交軟件和新聞的花式解說為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造很大的突破口。世界杯如火如荼的進(jìn)行，消費(fèi)行為的改變，更是為品牌營(yíng)銷帶來更多的機(jī)遇，成為迅速匯集流量，占據(jù)頭條的有利武器。從核心球迷到大眾人群，從廣告資訊到視頻直播，品牌的全民影響力正在快速提升，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2.異曲同工，相互提升價(jià)值。
IP與品牌雖說是兩個(gè)不同的概念，但彼此之間也有密切的關(guān)聯(lián)。就品牌而言，IP是打造品牌的方法和途徑，通過廣泛傳播和互動(dòng)的營(yíng)銷手段，為品牌提供流量，贏得越來越多的喜愛追捧。品牌營(yíng)銷打造成功后，IP往周邊行業(yè)發(fā)展，不同的IP形式出現(xiàn)在大眾眼前，使IP價(jià)值最大化。
品牌營(yíng)銷的手段也可以是把IP“人格化“。故事性的IP與品牌產(chǎn)品連接起來，讓品牌具有人物性格，建立故事背景框架，借助傳播平臺(tái)與顧客溝通交流。“世界杯”與球迷產(chǎn)生情感交流，有粉絲基礎(chǔ)，就會(huì)讓品牌產(chǎn)品收獲更大利潤(rùn)，多樣化元素也不斷注入產(chǎn)品市場(chǎng)。
