在今天的商業(yè)界，文字為王。想法、項(xiàng)目和營(yíng)銷戰(zhàn)略等者是由文字來(lái)描述的。但視覺(jué)IP元素毒辣所扮演的角色比文字更重要。
同行業(yè)中品牌與品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)比較激烈，那么這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)生在哪里呢？這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)際上發(fā)生在消費(fèi)者的心智中。哪個(gè)品牌率先搶占了消費(fèi)者的心智資源，他就是是那個(gè)品牌的心智資源或者消費(fèi)者的心智資源關(guān)鍵的部分。而搶占消費(fèi)者心智資源的一個(gè)重要因素就是視覺(jué)IP形象。視覺(jué)IP形象的魅力就是牢牢盯入消費(fèi)者心智中。
2010年，可口可樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)上花費(fèi)了2.67億美元為可口可樂(lè)品牌打廣告。可口可樂(lè)的宣傳品號(hào)是什么？是“永恒”還是“享受”大多數(shù)人都不記得。大多數(shù)人記得什么？99%的美國(guó)大眾記住了可口可樂(lè)的瓶子?？煽诳蓸?lè)的瓶子不僅僅是一個(gè)瓶子，它是一個(gè)視覺(jué)IP形象錘子。在可口可樂(lè)的商業(yè)廣告中，視覺(jué)IP形象比文字更有效地傳達(dá)了信息。這就是視覺(jué)IP形象的功能。如果你注意過(guò)前幾年可口可樂(lè)的廣告，你可能能會(huì)發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)標(biāo)志瓶身的IP形象被更為廣泛的使用。它幾乎無(wú)處不在，出現(xiàn)在平面廣告上、電視廣告上、罐身、包裝和戶外廣告牌上?？煽诳蓸?lè)的瓶子上的IP形象是強(qiáng)大的視覺(jué)錘，而可口可樂(lè)的經(jīng)典IP形象圖案印在罐子上甚至是塑料瓶上是多么聰明的想法。這也說(shuō)明了可口可樂(lè)的IP形象在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了視覺(jué)影響是何等強(qiáng)大。
