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企業(yè)為什么要重視品牌IP形象
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企業(yè)為什么要重視品牌IP形象

打造IP形象能幫助企業(yè)快速建立品牌識別

受疫情影響,越來越多的企業(yè)開始重視品牌IP形象,并嘗試打造品牌IP形象,打造IP形象能幫助企業(yè)快速建立品牌識別,打造品牌形象。可以改變品牌和用戶之間的關系,擴大品牌的商業(yè)化并讓企業(yè)的品牌從市場上脫穎而出,更具辨識度。
那么企業(yè)為什么要重視品牌IP形象呢?
1、品牌IP形象可助力企業(yè)品牌化發(fā)展
具有品牌化的IP形象助力企業(yè)品牌化發(fā)展,打造品牌IP,并不是要求企業(yè)憑空捏造一個IP,而是在品牌自身的基礎上進行演變,它以人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生打造品牌化的IP形象。
三只松鼠將線下門店定義為“投食店”,它們以品牌的IP形象對三只松鼠進行了品牌策劃,以注重體驗、互動、服務——增強與客戶的黏性關系。
與此同時,還將三只松鼠IP進行傳媒升級,投資制作了《三只松鼠》動漫、影視劇植入、代言、視頻網(wǎng)站貼片廣告等。
從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè),讓人們不僅能在動漫中看到,還能親身體驗到這些“二次元”道具,由淺到深的多元化用戶體驗,形成吃、喝、玩、樂、買、住的消費閉環(huán)。
三只松鼠的成功是通過品牌IP的系統(tǒng)運作和經(jīng)營,以超級IP之路,短短幾年就成長為中國最知名的食品企業(yè)之一。
2、品牌IP形象可降低營銷成本
品牌IP形象自帶流量,大大降低了營銷的成本。三只松鼠把自己的品牌打造成了IP形象,利用IP形象制作出《三只松鼠》動漫,這部動漫既可以在各大電視臺輪番播出,又是一個不需支付廣告費的廣告;還可以授權給文具、服裝、游戲等行業(yè),甚至可以成為零食店、餐廳、酒店等主題業(yè)態(tài)。不僅快速建立了點、線、面、體的全新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方式,滿足消費者的吃零食的生理需求,還滿足某種情感需求,將被動傳播轉(zhuǎn)化為主動傳播。
3、品牌IP形象可增加用戶的粘性
在三只松鼠門店里,顧客成了主人,客服成了IP形象的寵物,這種獨特的語言體系在顧客腦中形成了更加生動的形象;既突出了品牌親和力,也加深了品牌在用戶的心智地位。
三只松鼠通過品牌IP形象,拉近了消費者之間的距離,更憑借呆萌形象,獲得了無數(shù)粉絲。提高了粉絲對品牌的忠誠度,并形成了粉絲二次或者更多次的傳播。
總結(jié):企業(yè)重視品牌IP化形象對于降低營銷成本 、增加用戶的粘性,打造品牌形象。改變品牌和用戶之間的關系,從而助力企業(yè)品牌化發(fā)展。

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