大部分有代表形象的企業(yè)在需要更新形象時會優(yōu)先選擇優(yōu)化升級形象，而不是重新設計。因為企業(yè)在這I些年運作的過程中，已經(jīng)積累了龐大的用戶群，另起爐灶，設計一個新的形象，會給原有的用戶帶來辨識上的困惑。試想一下，如果有天你走在大街上，突然發(fā)現(xiàn)KFC門口的老爺爺變成了大姑娘，估計你會不敢進去了。所以為了不造成老用戶的迷惑與流失，大部分企業(yè)會選擇優(yōu)化IP形象。
有人會問什么樣的企業(yè)需要優(yōu)化IP形象呢？
1、主要消費群體越來越年輕化。年輕人天生對新形象感興趣，愿意關注和感受。
2、品牌個性不強容易使消費者產(chǎn)生模糊的概念，企業(yè)需要優(yōu)化IP形象來確定在消費者心中的位置并達到傳遞和溝通的目的。
3、公司發(fā)展到一定的規(guī)模需要優(yōu)化IP形象，提升企業(yè)的品牌形象。
4、企業(yè)需要優(yōu)化IP形象為企業(yè)品牌引流。
奮逗家族隸屬于奮逗集團文化創(chuàng)新版塊，以新生代的次元文化為載體，塑造新型的IP打造、IP商業(yè)價值變現(xiàn)全IP產(chǎn)業(yè)鏈運營的創(chuàng)意體，隸屬奮逗集團旗下文化創(chuàng)新板塊。奮逗家族用年輕人的方式賦能年輕人，為企業(yè)和消費者打造獨一無二的商業(yè)生態(tài)體驗，與人的價值觀和人格相聯(lián)系，成為與顧客交流互動的最佳載體和溝通橋梁。志在構(gòu)建人文和商業(yè)相互賦能的全新經(jīng)濟體驗。
優(yōu)化IP形象我們需要在易容和無變化之間找到平衡點。從思路上來說，優(yōu)化分為前、后兩個環(huán)節(jié)。
優(yōu)化前，需要做到觀察和分析。
觀察：觀察原形哪些地方不夠好需要優(yōu)化，哪些地方需要保留。
分析：具體要往哪個方向去優(yōu)化能使吉祥物更美好，并能顯出企業(yè)的特性。
優(yōu)化后，需要做到對比和檢查。
對比：將新、舊形象放在一起，看看原形象特征是否有效保留下來，老用戶看到后不會產(chǎn)生懷疑。
檢查：檢查是否還有漏掉的企業(yè)特征沒有表達出來。
我們從人格特征、超級符號、創(chuàng)意IP三個維度來優(yōu)化IP形象。
1、優(yōu)化人格特征
企業(yè)在優(yōu)化IP形象時，首先需要使其擁有人格特征，只有擁有獨立人格的IP形象才能夠更好的為大眾所熟知和接受。成為被大眾熱捧的IP形象，在其故事原型中，一個有情感有故事的IP形象都會深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。
2、優(yōu)化超級符號
企業(yè)的IP形象必須要超級符號，超級符號即顯眼的標示原型。一個強大的IP最終在各個領域呈現(xiàn)的都是一個超級符號，明顯的超級符號性代表了高度的可識別性和粘性。有了一個強大的超級符號對后面的產(chǎn)品的延展性墊定了堅實的基礎。我們有時候看到某個IP形象并不十分美觀，但是卻能讓人一眼記住，也充分體現(xiàn)了符號性對于IP形象的重要性。
3、創(chuàng)意IP
創(chuàng)意IP也叫品牌IP，以品牌的理念通過IP形象的設計來強化和塑造自己的品牌認知度和和辨識度。創(chuàng)意IP通過人設和故事和場景，激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。使IP形象和用戶之間以恰當?shù)臏贤ê突臃绞?，給予用戶關懷感、尊重感。
總結(jié)：企業(yè)在優(yōu)化IP形象時，首先要明確企業(yè)的定位，圍繞企業(yè)定位和品牌需要表達傳遞的價值觀，做到優(yōu)化前觀察、分析，優(yōu)化后對比和檢查來完成企業(yè)優(yōu)化IP形象的人格、超級符號等的打造。