隨著泛IP化時代的到來，越來越多的企業(yè)開始打造屬于自己的IP形象，在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營銷效果急劇下降，渠道的扁平分散使過去的通路打法不夠用，人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層，這些都是企業(yè)發(fā)展過程中必須要經(jīng)歷的品牌IP化過程。而品牌IP化需要品牌IP形象來達到品牌形象宣傳的效果。
M&M豆是美國的一種巧克力豆品牌。1954年，M&M巧克力豆小公仔IP形象首次出現(xiàn)在美國的電視廣告上，立即受到喜愛并在1996年，以其為主角的電視廣告被“今日美國”評為第一，成為明星級IP形象人物，廣受歡迎。2004年，M&M’s 被評為美國最受喜愛的廣告標志。M&M’s 的廣告語“只溶在口，不溶在手”也被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句。知名廣告詞還有“M&M’s，妙趣擋不住”

M&M小公仔可以說是全球最受歡迎的IP明星，在美國和日本甚至有它們專門的衍生品商店。

讓產(chǎn)品特質(zhì)與IP形象高度結(jié)合，直接加強產(chǎn)品魅力，比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等……
那么企業(yè)為什么要打造品牌IP形象呢？
1、創(chuàng)新IP形象突顯出差異化
塑造 IP 形象是企業(yè)打造 IP 最快速、高效的方式。創(chuàng)新的IP形象是突顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。
2、增加用戶粘性
如果 IP 形象塑造的足夠成功，那么你就能抓住消費者眼球，吸引消費者的注意力。形成二次或者更多次的傳播。
3、具有超強延展性
擁有卡通外表的 IP 形象具有超強的延展性，可以在線上傳播中發(fā)揮優(yōu)勢，打破固有呈現(xiàn)方式，給受眾帶來千變?nèi)f化的視覺效果。好的IP形象設(shè)計是能夠在一定程度上反哺品牌，增強品牌的魅力。好的IP形象可以為品牌超強衍生品，會給企業(yè)帶來源源不斷的流量與銷量。
那么對企業(yè)來說如何才能打造一個優(yōu)秀的企業(yè)IP形象呢？我們從打造人格特征、超級符號、創(chuàng)意IP三個維度來打造一個優(yōu)秀的企業(yè)IP形象。
1、人格特征
企業(yè)在打造IP形象時，首先需要使其擁有人格特征，只有擁有獨立人格的IP形象才能夠更好的為大眾所熟知和接受。成為被大眾熱捧的IP形象，在其故事原型中，一個有情感有故事的IP形象都會深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。
2、超級符號
企業(yè)的IP形象必須要超級符號，超級符號即顯眼的標示原型。一個強大的IP最終在各個領(lǐng)域呈現(xiàn)的都是一個超級符號，明顯的超級符號性代表了高度的可識別性和粘性。有了一個強大的超級符號對后面的產(chǎn)品的延展性墊定了堅實的基礎(chǔ)。我們有時候看到某個IP形象并不十分美觀，但是卻能讓人一眼記住，也充分體現(xiàn)了符號性對于IP形象的重要性。
3、創(chuàng)意IP
創(chuàng)意IP也叫品牌IP，以品牌的理念通過IP形象的設(shè)計來強化和塑造自己的品牌認知度和和辨識度。創(chuàng)意IP通過人設(shè)和故事和場景，激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。使IP形象和用戶之間以恰當?shù)臏贤ê突臃绞剑o予用戶關(guān)懷感和尊重感。
總結(jié)：打造有品牌化的企業(yè)IP形象是企業(yè)建立品牌形象的重要途徑，帶有獨立人格的企業(yè)IP形象更容易與大眾形成情感共鳴，更容易被大眾接受和熱捧，為企業(yè)宣傳帶來不可估量的品牌價值。