2022年2月的北京冬奧會上的吉祥物冰墩墩不管是過去還是現在它一直都非常火。無論是線上還是線下，都達到了“一墩難求”的境地！網店成秒光，想要下單冰墩墩都需要預定，預售商品付款后45天才能發(fā)貨。線下排隊幾百米的長隊。那么冰墩墩為什么這么火呢?我們從冰墩墩的IP來具體的分析一下。

1、冰墩墩代表國家的吉祥物，代表國家的形象
冰墩墩IP形象是中國的國寶大熊貓的IP形象，大熊貓又是中國一級保護動物，是代表國家的國寶，也代表國家的吉祥物形象。
2、冰墩墩在冬奧會上亮相
冬奧會是世界規(guī)模最大的冬季綜合性運動會，每四年舉辦一屆。第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年2月4日在北京舉行，也代表了國家的繁榮昌盛。冰墩墩代表中國的吉祥物出來在冬奧會上，成為全世界人民爭搶的吉祥物IP形象。
3、冰墩墩的外形設計
北京冬奧吉祥物設計選擇世人皆知的大熊貓,大熊貓是中國代表中國的國寶被全世界認可的IP形象。你看胖墩墩面帶微笑非常可愛熊貓正在招手歡迎冬奧全世界的運動員來到中國。給人以神圣而溫暖的心情。
4、新文創(chuàng)崛起背后的巨大消費人群興起
Z世代人群，構成了超級用戶基礎，北京冬奧會的舉辦為Z世代消費人群的消費熱情點燃了巨大的消費熱情，冰墩墩代表中國的文化自信與民族復興，也為冬奧的消費熱潮為這個消費人群提供了恰到好處的消費出口。
5、冰墩墩三個字寓意深刻
“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。“墩墩”意喻敦厚、敦實、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
總結：冬奧會以及冰墩墩的IP火爆直接帶動了冰雪經濟，冰墩墩的IP效應也帶動了文創(chuàng)相關設備和用品的產銷，比如吉祥物、擺件、掛件等。每一個IP品牌形象背后都有一個強大的品牌價值，冰墩墩不光Ip形象出名，IP形象的衍生品也是特別火爆?；鸨谋澈笫且粋€產業(yè)鏈的發(fā)展。