IP形象的角色定位是特別重要的，有了IP形象的角色定位，打造的IP形象才能占據(jù)用戶心智，從而才能長期發(fā)展。對(duì)于IP形象的角色定位有兩大類，一種是自我投射型的，另一種是寵物型的，那么這兩種類型要如何區(qū)分呢?
1、自我投射型的IP形象
自和投射型的IP形象代表人們的夢(mèng)想，想要成為這樣的IP形象的角色，或者說“我就是這樣的”
比如像加菲貓，你看它只是一只貓，但是它代表了人類的懶性，一種放松狀態(tài)的懶惰。也是人們的心里的一種夢(mèng)想。
蜘蛛俠，之所以成為一個(gè)IP被人們所記住，是因?yàn)橹┲雮b代表一種英雄精神，也透露出人們對(duì)英雄的一種向往。
七喜也是典型的自我投射型的，代表的是年輕態(tài)、自我展現(xiàn)個(gè)性的年輕人的IP形象。正像它的廣告語中的“做自己，喜歡就好”。
這些就是典型的睚我投射型的IP形象，它是自我價(jià)值觀和世界觀的一種展現(xiàn)，需要有鮮明的IP形象和獨(dú)特的符號(hào)來展現(xiàn)出來。

2、寵物型的IP形象
寵物是人類的伙伴， 人們都喜歡寵物的可愛和陪伴，它就像我們的好伙伴好幫手與我們形影不離，所以寵物型的IP形象代表“我想擁有這樣的伙伴”
比如像哆啦A夢(mèng)是典型的伙伴和寵物型的，也是小朋友們的渴望“我好想童年時(shí)有一只機(jī)器貓啊”
大白也是典型的伙伴+寵物型的伙伴，使人們想要讓大白抱抱，感覺很溫暖

京東的機(jī)器狗也是人類的寵物伙伴，狗是人類忠誠的朋友也是人們陪伴的好伙伴，所以京東的機(jī)器狗給人一種平易近人的感覺，它的IP形象已深深印入消費(fèi)者的心智，讓人們一看到機(jī)器狗就想到京東。

用寵物作為IP形象更多的是讓企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為寵物的感受，使寵物的IP形象更親和、可愛、有趣，更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。
對(duì)于企業(yè)來說用哪種類型的IP形象更容易起動(dòng)和打動(dòng)人呢？品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為企業(yè)可以從寵物型的IP形象入手，因?yàn)閷櫸镄偷腎P形象更能打動(dòng)人，并且企業(yè)啟動(dòng)也快，寵物型的IP形象更容易讓人們接受并能快速影響消費(fèi)者的心智資源。