今年是兔年，小兔子是中國(guó)一種很有寓意的吉祥物，今年的兔年主角是兔子，它讓我想起小時(shí)候的大白兔奶糖，大白兔奶糖是中國(guó)的老品牌，它的發(fā)展也見證了中國(guó)的發(fā)展速度。近幾年大白兔奶糖不斷進(jìn)行改版和創(chuàng)新，像IP聯(lián)名創(chuàng)新等為大白兔的發(fā)展帶來了品牌資產(chǎn)的飛越。

說起小兔子它為什么會(huì)受到人們的喜愛呢？這是因?yàn)樾⊥米屿`巧、活潑好動(dòng)的鮮明的個(gè)性和特征受到人們的歡迎，實(shí)際上他們表面溫順的下面有一顆不羈的心，所以兔子類的IP，經(jīng)常帶給人們活潑好動(dòng)的角色，受到人們的歡迎。

大白兔奶糖是中國(guó)著名商標(biāo)，它成立的時(shí)間比較早，1959年，成了60、70后經(jīng)典的回憶。大白兔的品牌形象IP也帶給人們難忘的回憶，消費(fèi)者一看到包裝上有一只大白兔的奶糖立刻都會(huì)辨別出是大白兔品牌。

而如今天的大白兔品牌早已不只是奶糖，它已成為國(guó)潮IP的經(jīng)典，它憑借著大白兔的老品牌名氣和眾多新潮品牌的IP聯(lián)名，使大白兔迅速出圈走上國(guó)潮風(fēng)，比如大白兔與時(shí)尚品牌coach聯(lián)名推出的聯(lián)名款手袋與服飾，別出心裁，這次的跨界聯(lián)名，不僅顯示出品牌針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更加具備誠(chéng)意的姿態(tài)，更是人們對(duì)上海的懷舊與復(fù)興。coach作為一個(gè)行銷全球的時(shí)尚品牌，“大白兔聯(lián)名款”系列將在其產(chǎn)品的譜系中占有獨(dú)特的地位。它也為大白兔的聯(lián)名發(fā)展墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

大白兔還與美加凈聯(lián)名推出了大白兔奶糖潤(rùn)唇膏，濃濃的奶香味涂在嘴上讓人有一種回味。
大白兔還與光明聯(lián)合推出的大白兔牛奶，也成了超市的一個(gè)亮點(diǎn)。濃濃的大白兔奶香味牛奶，讓人升起一種對(duì)大白兔奶糖的回味。

大白兔品牌讓人記憶猶新的除了那個(gè)口味外更重要的是大白兔IP的經(jīng)典帶給人們視覺識(shí)別的記憶，這只小兔子為品牌積累了價(jià)值資產(chǎn)，大白兔和新潮品牌的聯(lián)名也成為了國(guó)潮IP的經(jīng)典。