有人問(wèn)企業(yè)的IP形象是什么？我們所熟知的騰訊的企鵝形象、阿里巴巴的貓的形象，京東的狗的形象等這些都屬于企業(yè)的IP形象，現(xiàn)在幾乎每一家企業(yè)都想要打造自己品牌形象的企業(yè)，都希望借助一個(gè)卡通IP形象的設(shè)計(jì)，來(lái)強(qiáng)化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和辨識(shí)度。那么對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)如何才能打造一個(gè)優(yōu)秀的IP形象呢？我們從人格特征、超級(jí)符號(hào)、創(chuàng)意IP三個(gè)維度來(lái)打造一個(gè)優(yōu)秀的IP形象。
1、人格特征
企業(yè)在打造IP形象時(shí)，首先需要使其擁有人格特征，只有擁有獨(dú)立人格的IP形象才能夠更好的為大眾所熟知和接受。成為被大眾熱捧的IP形象，在其故事原型中，一個(gè)有情感有故事的IP形象都會(huì)深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。
從對(duì)形象未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的形象，即是一個(gè)充滿生命力的形象，它可以做表情包、做動(dòng)畫(huà)、做游戲或是自有品牌形象。所以越讓他變得鮮活，越有利于他成為一個(gè)大IP形象。
以卡通形象史努比為例，大部分時(shí)間他給人的印象都是笑瞇瞇的眼睛和大大的鼻子。但是，動(dòng)畫(huà)片和漫畫(huà)中的史努比，并不只是笑瞇瞇的眼睛和大大的鼻子，他還有十分豐富的表情，他那張大嘴，因?yàn)榍榫w的變化，咧嘴、歪嘴、抿嘴等也有各種變化，這樣的生動(dòng)形象給人們留下了難以忘懷的印象。
2、超級(jí)符號(hào)
企業(yè)的IP形象必須要超級(jí)符號(hào)，超級(jí)符號(hào)即顯眼的標(biāo)示原型。一個(gè)強(qiáng)大的IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的都是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，明顯的超級(jí)符號(hào)性代表了高度的可識(shí)別性和粘性。有了一個(gè)強(qiáng)大的超級(jí)符號(hào)對(duì)后面的產(chǎn)品的延展性墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們有時(shí)候看到某個(gè)IP形象并不十分美觀，但是卻能讓人一眼記住，也充分體現(xiàn)了符號(hào)性對(duì)于IP形象的重要性。
3、創(chuàng)意IP
創(chuàng)意IP也叫品牌IP，以品牌的理念通過(guò)IP形象的設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化和塑造自己的品牌認(rèn)知度和和辨識(shí)度。創(chuàng)意IP通過(guò)人設(shè)和故事和場(chǎng)景，激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。使IP形象和用戶之間以恰當(dāng)?shù)臏贤ê突?dòng)方式，給予用戶關(guān)懷感、尊重感。
總結(jié)：企業(yè)在孵化IP形象時(shí)，首先要明確自己對(duì)于企業(yè)的定位，圍繞企業(yè)定位和品牌需要表達(dá)傳遞的價(jià)值觀，來(lái)完成企業(yè)IP形象的人格、超級(jí)符號(hào)等的打造。