產(chǎn)品的IP通過(guò)IP的情境、角色、故事、道具等變成IP的文化符號(hào)來(lái)實(shí)行。產(chǎn)品的IP化從產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)始，讓產(chǎn)品變成內(nèi)容，讓產(chǎn)品IP化發(fā)展。只有這樣的產(chǎn)品IP才能自帶流量。
企業(yè)把IP化放到產(chǎn)品上，就能將IP和產(chǎn)品一起養(yǎng)成，如果企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售、企業(yè)文化等加入進(jìn)來(lái)，不只是市場(chǎng)部一個(gè)部門(mén)的事，企業(yè)針對(duì)新產(chǎn)品最好的方式是讓IP化直接和品牌名，產(chǎn)品形象合體，去創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品內(nèi)容、角色、故事等贏得消費(fèi)者的共鳴。
我們一起來(lái)看看奧利奧是如何將產(chǎn)品IP化的。

奧利奧餅干變成了積木和磚頭，用來(lái)搭建權(quán)力的游戲的故宮。奧利奧動(dòng)用了成千上萬(wàn)塊餅干，呈現(xiàn)出故宮的壯觀場(chǎng)面，巍峨的紫禁城拔地而起，月亮是一塊黑白相間的夾心餅干。這個(gè)廣告的背后暗示著IP的文化符號(hào)。黑白的夾心餅干成了有文化標(biāo)識(shí)的超級(jí)符號(hào)。
直接將產(chǎn)品人格化，還體現(xiàn)在M&M巧克力豆、江小白、三只松鼠等身上都體現(xiàn)的非常明顯，這些品牌的IP人格化拉近了與消費(fèi)者的距離和情感的鏈接。
那么如何做到產(chǎn)品IP化呢？
1、做到產(chǎn)品IP先要做到產(chǎn)品內(nèi)容化，只有產(chǎn)品內(nèi)容化才更能打動(dòng)消費(fèi)者。
2、做產(chǎn)品Ip化要先產(chǎn)品角色人格化，只有角色人格化才能使產(chǎn)品更具有個(gè)性化，更容易讓消費(fèi)者深刻記憶。
3、做產(chǎn)品IP化要做到產(chǎn)品故事化，一個(gè)感人的故事更能打動(dòng)消費(fèi)者的心。
4、通過(guò)世界觀和情感定位的相結(jié)合，創(chuàng)造出產(chǎn)品IP的情境化，使情感與產(chǎn)品賦能，只有真正做出情境，產(chǎn)品Ip才可能成功。
總結(jié)：產(chǎn)品IP化不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感寄托，它是將產(chǎn)品角色化、情感人格化、故事化、內(nèi)容化、情境化等通過(guò)文化符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。使產(chǎn)品具有靈動(dòng)性，具有自己獨(dú)特的人格特征，從而來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，形成自帶流量，形成自己的粉絲流量池，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。