哪吒之魔童降世這部電影一上市就受到了人們的歡迎，這部電影極具現(xiàn)代意識，全片塑造了一個具有文化符號的哪吒，通過他“反抗宿命”這一情感內(nèi)核，通過愛的力量不斷對抗，最終以重生復活的方式，讓愛獲得成功。今天深圳IP設(shè)計公司帶大家一起來分析一下它背后成功的IP邏輯。
1、具有明顯的文化母體
《哪吒之魔童降世》背造的文化母體是《封神演義》以及家喻戶曉的哪吒，它是我國的經(jīng)典神話、故事傳說或經(jīng)典文化IP的文化母體的代表。在這里面除了經(jīng)典的封神文化外還有一個重要的是新生代二次元年輕文化，這里面的二次元及新人類文化是另一層文化母體，它決定了這部電影的時尚氣質(zhì)和青春力量，以及現(xiàn)代新動漫文化的魅力。
2、世界觀的設(shè)定
《哪吒之魔童降世》這部電影保留了《封神演義》的元設(shè)定，“神仙-人-妖”三層角色觀的世界觀的設(shè)定。它將原來的《封神演義》故事中神仙與人共同對搞妖、善與惡兩術(shù)分明的簡單正邪對抗，變成了正中有邪，邪中有正的雙生相伴式理念。

3、IP角色的設(shè)計
主人公IP角色的設(shè)計是將哪吒與龍?zhí)影奖M了“雙生一體”的設(shè)計，哪吒與龍?zhí)影奖腔煸闊捇傻哪韬挽`珠雙位一體的各自的化身。它他兩個主角額頭上的印記太極式圖案具有鮮明的標識性。此外哪吒的道具乾坤圈也是具有明顯的符號性的。
4、情感內(nèi)核的設(shè)定
情感內(nèi)核是故事內(nèi)容的靈魂，正是這部電影圍繞反搞宿命這一情感內(nèi)核 ，而去打破世界的本來規(guī)則，就是本片的故事線，與世界觀高度統(tǒng)一，在觀眾心中打下了情感定位的軸心。而反抗的最后成功，與親情和友情息息相關(guān)，盡管在哪吒成長的過程中魔性十足，但是他的父母用慈愛使他良心未泯，當哪吒迷惘時，敖丙的友情給了他自信和改變的動力。它也透出了人性的善良與親情的偉大，這不正是人們心某中所追求的嗎？這也引起了人們的情感共鳴?？傊钲贗P設(shè)計公司分析認為《哪吒之魔童降世》是一個完整的文化符號體系，它通人人物角色的IP打造，文化母體的建立，世界觀的設(shè)定以及情感內(nèi)核的設(shè)定，打造了具有精神文化系統(tǒng)的IP設(shè)計。