對于一個IP的設(shè)計來說,最大的風(fēng)險不是在于成本的不可控,而是在于這個IP沒有情感,共情點可能會很少。缺乏情感的IP就不能與消費者形成情感的鏈接。
一個好的IP故事,想要感動更多人一定是建立在情感鏈接上的。除了情感之外還有人和文化符號。而在這里面,人可以找到好演員來演繹出來,文化符號可以用錢做出來,但是情感點不是那么容易想做就做出來的。它需要真情的流露,才能與消費者形成情感的鏈接。
我們回憶一下我們?nèi)松慕?jīng)歷,往往能真正的在我們的腦子里形成記憶力的,一定是帶有情感力的人和事,并通過一個個文化符號記錄下來。還記得小時候和小伙伴們一起去河里游泳,自己本身是不會游泳的,但是在小伙伴的再三鼓勵下,跳進水里游了起來,當(dāng)時只會一種把頭扎進水里這一種游法,頭一伸出水面就不會游啦。當(dāng)頭扎進水里游到河中央的時候由于悶氣把頭伸了出來,結(jié)果在河中央一陣亂撲騰,喝了不少的水,最后喝累了又把頭扎進去一氣游到了岸邊,以至于到現(xiàn)在還記得游泳時候的記憶力,到目前為止一看到水都有一種后怕的心里。在這里面發(fā)生的有人(我和小伙伴)、事(游泳)、符號(水)以情感。形成了童年的記憶力。
IP是儲存情感的文化符號,在這當(dāng)中情感是個體的,是每一個人獨立的情感的流露,而文化是人群的,是集體無意識的。不同的人群當(dāng)中,形成不同的文化。同一個在不同的人群 ,會享受不同的文化。
每個時代的人們,經(jīng)歷著不同的文化,但是人性都是相通的,每個人都具有喜怒哀樂,愛恨情愁,有所不同的是,每個時代都有自己的故事和文化符號。只要把每個時代的文化故事和喜怒哀樂的情感鏈接在一起,就能呈現(xiàn)出一個具有情感的IP。
我們都生活在一個多元化的文化符號世界里,都會不斷的發(fā)生重大的文化變動,我們能接觸到的,有感情的文化符呈具有多元化。
總結(jié):IP的發(fā)展離不開情感價值,一個具有情感的IP是打開人與IP的情感鏈接之門,它就像“道”“德”“仁”“義”“禮”一樣,絕妙無窮,永無直境。人生的運行規(guī)律是付出愛才能得到愛,IP的發(fā)展也是一樣的,只要付出愛就能與消費者形成情感的鏈接,才能得到愛。